Елена СМИРНОВА. "Прерванный мульт". Газета "Гудок"
СМИ о нас
В Министерстве культуры предлагают стимулировать развитие анимации, показывая детям рекламу
Авторы идеи считают, что прерывание мультфильмов рекламными роликами принесёт телеканалам дополнительную прибыль и это позволит им закупать больше качественного детского контента. Сейчас по закону в любых телепередачах продолжительностью менее 15 минут нельзя размещать рекламу.
Согласно поправкам в закон «О рекламе», предложенным Министерством культуры, если мультик длится дольше 12 минут, то одноминутную рекламу можно вставить в него не только в начале и конце, но и в середине. Мультфильмы дольше 25 минут можно будет делить уже роликами по полторы минуты каждый. А в лентах продолжительностью более 85 минут можно использовать по три рекламные минуты в начале и конце, а также четыре с половиной в середине.
Профессор кафедры дошкольной педагогики и психологии факультета психологии образования МГППУ Елена Смирнова согласна, что для возрождения мультипликации реклама необходима, но прерывать показы коммерческими роликами, по её мнению, не стоит. «Конечно, надо возрождать и нашу анимацию, и детское телевидение. И то и другое у нас почти умерло в основном именно из-за отсутствия рекламных денег, – говорит она. – Но это должно быть в разумных пределах. Прерывать мультфильмы крайне нежелательно. Особенно если это качественное авторское произведение с хорошим смыслом».
По мнению экспертов, из-за рекламы дети могут не уследить за сюжетом и потерять логику повествования. Однако это не главное. «Считаю, что это нечестно по отношению к детям. Ведь сами они неплатёжеспособны. А значит, это будет рычагом воздействия на родителей, когда тем придётся объяснять ребёнку, почему они не могут купить то, что рекламируют по телевизору. Дети не умеют переключаться и отвлекаться на рекламную паузу, как взрослые, – замечает психолог медицинского центра «Пангея» Надежда Рябичкина. – Значит, мы получим ещё один этап формирования общества потребителей».
Илья Суворов